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艾瑞統計數據顯示，2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%，其中網絡購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。另外，在線旅游增長27.1%，本地生活服務O2O增長42.8%，共同促進電子商務市場整體的快速增長。

行業結構：電商市場結構穩定，網購占比提升明顯

艾瑞咨詢統計數據顯示，2014年電子商務市場細分行業結構中，中小企業B2B電子商務占比一半，B2B電子商務合計占比超過七成，B2B電子商務仍然是電子商務的主體；網絡購物交易規模市場份額達到22.9%，比2013年提升4.2個百分點；在線旅游交易規模與本地生活服務O2O市場占比與2013年相比均有不同程度的提升。

艾瑞咨詢分析認為，從B2B市場看，未來B2B電子商務運營商將在在線交易、供應鏈金融以及質檢、物流等配套服務方面繼續深化發展，預計3-4年內，中國中小企業B2B電子商務市場將保持較平穩增長。從網絡購物市場看，隨著移動購物市場的飛速發展、典型電商企業向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰略的布局，未來幾年，中國網絡購物市場仍將保持快速發展，網絡購物在電子商務中的占比將會繼續提升。此外，在線旅游市場雖然占比較低，但受酒店、旅游度假等細分市場的推動，一直保持25%以上的增長，逐漸成為電子商務市場重要的組成部分；O2O逐步落地，服務類O2O如餐飲、休閑娛樂、婚慶已逐漸形成規模，本地生活服務O2O未來發展潛力巨大。

未來發展：移動購物推動網絡購物市場快速發展，在線旅游及O2O發展迅速

艾瑞統計數據顯示，中國電子商務市場細分領域中，移動購物市場發展迅速，未來幾年將保持48%的復合增長率，成為網絡購物市場快速發展的主要推動力；此外，在線旅游和O2O未來幾年也將保持20%以上的復合增長率，發展快速。

艾瑞分析認為，未來幾年，移動購物和O2O將成為電子商務市場中發展最快的細分領域。

其中，移動購物方面，移動互聯網的普及、網民從PC端向移動端購物的傾斜、移動購物場景的完善、各電商企業移動端布局力度的加大以及獨立移動端平臺的發展，均是推動中國移動購物市場快速發展的重要因素，預計未來幾年仍會保持較快的增長速度。

O2O方面，我國本地生活服務O2O市場發展快速，餐飲、休閑娛樂等O2O已經初具規模，但本地生活服務O2O在整體本地生活服務市場中滲透率相對來說還較低。未來隨著實物類電子商務用戶群體網絡消費內容的不斷擴大、移動互聯網的飛速發展都將推動本地生活服務O2O的快速發展。